O que é Intersticial?
Intersticial é um termo utilizado no marketing digital para se referir a um tipo de anúncio ou pop-up que aparece entre o conteúdo principal de uma página da web. Esses anúncios são exibidos em uma janela separada ou em uma sobreposição na página, geralmente com o objetivo de chamar a atenção do usuário e promover um produto, serviço ou oferta especial.
Como os Intersticiais funcionam?
Os intersticiais funcionam como uma forma de publicidade intrusiva, pois interrompem a experiência do usuário ao exibir um anúncio em tela cheia ou em uma posição de destaque na página. Eles podem aparecer logo após o usuário acessar um site, antes de acessar o conteúdo desejado ou durante a navegação.
Existem diferentes tipos de intersticiais, como os que exibem um vídeo promocional, os que solicitam o preenchimento de um formulário ou os que oferecem um desconto exclusivo. Esses anúncios são projetados para atrair a atenção do usuário e incentivá-lo a interagir com a oferta apresentada.
Impacto dos Intersticiais na Experiência do Usuário
Embora os intersticiais possam ser eficazes em termos de conversão e geração de leads, eles também podem ter um impacto negativo na experiência do usuário. Isso ocorre porque esses anúncios podem ser intrusivos e irritantes, interrompendo a navegação do usuário e dificultando o acesso ao conteúdo desejado.
Além disso, os intersticiais em dispositivos móveis podem ser ainda mais problemáticos, pois ocupam uma grande parte da tela e podem ser difíceis de fechar ou ignorar. Isso pode levar a uma experiência frustrante para o usuário e até mesmo fazer com que ele abandone o site.
Impacto dos Intersticiais no SEO
Os intersticiais também podem ter um impacto negativo no SEO de um site. Em 2017, o Google implementou uma atualização em seu algoritmo que penaliza sites que exibem intersticiais intrusivos em dispositivos móveis. Isso significa que sites que utilizam esse tipo de anúncio podem ter sua classificação nos resultados de pesquisa reduzida.
Essa penalidade foi implementada pelo Google para melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis, já que os intersticiais podem dificultar a navegação e o acesso ao conteúdo. Portanto, é importante considerar o impacto dos intersticiais no SEO ao decidir utilizá-los em um site.
Alternativas aos Intersticiais
Para evitar os problemas associados aos intersticiais, muitos profissionais de marketing estão buscando alternativas para promover seus produtos e serviços. Algumas das alternativas mais comuns incluem:
Banners
Os banners são uma forma tradicional de publicidade na web e podem ser exibidos em diferentes posições em uma página. Eles são menos intrusivos do que os intersticiais, pois não ocupam a tela inteira e permitem que o usuário continue navegando sem interrupções.
Anúncios nativos
Os anúncios nativos são projetados para se misturar ao conteúdo da página, oferecendo uma experiência mais integrada para o usuário. Eles são menos intrusivos do que os intersticiais, pois se parecem com o restante do conteúdo e não interrompem a navegação.
Pop-ups discretos
Os pop-ups discretos são uma alternativa aos intersticiais mais intrusivos. Eles aparecem em uma janela separada, mas não ocupam a tela inteira e podem ser facilmente fechados pelo usuário. Esses pop-ups podem ser usados para oferecer uma oferta especial ou solicitar o preenchimento de um formulário.
Conclusão
Em resumo, os intersticiais são anúncios ou pop-ups que aparecem entre o conteúdo principal de uma página da web. Embora possam ser eficazes em termos de conversão, eles também podem ter um impacto negativo na experiência do usuário e no SEO de um site.
É importante considerar alternativas menos intrusivas, como banners, anúncios nativos e pop-ups discretos, para promover produtos e serviços de forma mais eficiente e sem prejudicar a experiência do usuário. Ao adotar essas alternativas, os profissionais de marketing podem garantir que seus anúncios sejam eficazes e não afetem negativamente a classificação de seus sites nos resultados de pesquisa.